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小程序与公众号有什么区别?做公众号还是小程序?

阅读量:23 发表时间:09-28 11:07
小程序开发百科
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公众号要不要做小程序?行业内一直有不同的声音。有人认为潜力巨大,有人觉得纯属烧钱,还有人觉得做内容的和搞技术的根本就是两条赛道。

但在微信6.7版本上线之后,虽然会给小程序带来一些麻烦,我们认为公众号运营者更有理由去做小程序了。

改版之后,用户可以直接浏览订阅号的信息,小程序与公众号有什么区别?这意味着微信更加强调订阅号的媒体属性,方便用户的浏览和阅读。但内容创业以来,公众号承载的早已不只是内容,还有各种各样的服务和商业变现路径,而这些,小程序可能都是更合适的载体。


小程序与公众号有什么区别


小程序与公众号有什么区别呢?做公众号还是小程序?

小程序与公众号有什么区别?形态不同

小程序与公众号(订阅号、服务号、企业号)同属微信生态圈,小程序在发布之初,张小龙就表示希望通过小程序可以弥补服务号的不足。

当我们做一个公众号,我们需要收获很多的订阅用户(粉丝),公众号与用户存在一种订阅的关系,大家都会从粉丝数量来判断这个号的价值。

但是小程序不像订阅号,小程序只有访问量,它与用户之间,只有一种访问与被访问的关系,所以小程序和公众号从本质上就是两种不同的东西,小程序不是公众号的延伸,而是一种新的形态。

小程序与公众号有什么区别?定位不同

公众号主要用于信息的传递,实现人与信息的连接,主要服务于营销和信息传递。

而小程序主要面向于产品和服务,是微信新的一种开放形态,小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具备出色的使用体验。

小程序与公众号有什么区别?功能不同

公众号的功能主要是围绕信息展示与营销,小程序与公众号有什么区别?公众号与小程序在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。

公众号是为用户提供信息与咨询发布平台,提供了一种新的信息传播方式,构建与读者之间更好的沟通与管理模式,结合H5后,公众号也能够提供一些简单交互功能。

而小程序主要旨在提供服务,相比公众号运行更流畅,能够提供更加复杂的产品与服务。

小程序与公众号有什么区别?开发技术及体验上的不同

公众号基于传统的H5开发与运行,而小程序基于微信自身的开发工具和语言。

而在体验上的差距,公众号操作延迟比较大,小程序则接近原生App。


做公众号还是小程序?小程序火了,但公众号变得更重要

小程序出来之后,唱衰公众号的声音越来越多。但理智来看,官方对公众号的重视却丝毫未减。为什么微信6.7版本更新要对公众号大改?恰恰是因为公众号对微信太重要,不能眼睁睁看着打开率持续下滑,不能坐以待毙。

一般而言,公众号的阅读有三大流量来源,公众号对话、好友分享、朋友圈,后两者都是社交场景下产生的。对于微信这个社交工具而言,公众号每天产生的海量内容对于丰富平台生态、提升用户体验是极其必要的。设想一下,如果公号内容从微信群、朋友圈消失,微信只剩下聊天,那该是多么无聊?


微信6.7改版,意图是强化订阅号的内容,此前作者赞赏体系的推出和今天转载模式的改版,则是给优质创作者带来更多收益,近期的种种改变,目的只有一个——重建微信内容生态。

我们曾经提出“微信的三个流量场理论”小程序与公众号有什么区别?,从开放到私密依次是公众号、朋友圈、微信群,而内容就是三个流量场的粘合剂。

无论小程序未来潜力有多大,它依然面临冷启动和用户沉淀的问题,而最好的解决方案就是公众号。所以此次改版之后,公众号活跃度回升,小程序也会迎来利好。

微信iOS版本更新的时候,小程序绑定公众号的通知一度消失了,但是在安卓6.7测试版中,绑定通知又回来了而且变得更加显眼。我们推测,这有可能是官方的一次自我纠错。很明显,小程序仍然很需要公众号。

依托忠实用户和稳定流量,小程序能够充分释放出来公众号的商业潜力。正如我们在小程序上线之初的预测,内容的潜力只有加上更加强大的工具才能发挥出来。反之,如果止步于内容,公众号也就是公众号,也就无法成就内容创业的远大图景。

你怎么看?公众号+小程序还会有什么样的玩法?期待你的评论,也可以扫描下方二维码和作者直接交流哦。

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