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那么小程序的机会究竟是什么?2018年下半年微信小程序该如何发展

阅读量:23 发表时间:10-10 15:28
小程序开发百科
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当微信坐拥10亿用户连接起所有人,可以解决我们的工作、社交、娱乐、购物等多种需求之后,微信就成了现实生活的一种镜像,这也是“微信互联网”一词走红的根本原因。



扎根于微信的小程序拥有其他任何App都没有的天然优势——极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。上线几天用户过百万这种新闻在小程序领域已经屡见不鲜。而且微信完善的基础设施和小程序较低的开发成本,大大降低了创业的试错成本。

我们在2018下半年很有可能会看到,小程序的开发者开始冲击已有的商业玩家的地盘,2018年下半年微信小程序该如何发展,在用户的转移过程中完成对大量行业的颠覆和重构。



公众号是微信实现内容分发,而小程序要分发的是覆盖生活方方面面的服务。公号引发的内容创业浪潮已经让不少人获得了巨额财富,小程序创业又将引发何种惊人的变革呢?


(2)

2018年下半年微信小程序该如何发展 小程序留存率偏低问题将得以解决

一直以来,困扰小程序开发者的一个难题就是留存率的偏低。原因在于为了避免用户被骚扰,2018年下半年微信小程序该如何发展,小程序的用户通知和唤醒能力一直被官方极大地压制。



留存太低将极大影响小程序的可持续发展,这一点官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范围会议上,官方释放了一个很明确的信号:将通过功能更新,提升小程序的用户唤醒能力。这意味着,沉睡中的用户可能被二次唤醒,开发者有更多机会将用户从“游客”变成粉丝。


(3)

小程序的用户习惯养成,用户时长快速增长

不少小程序开发者都是在微信新增顶部下拉小程序入口之后入局的,在下拉入口和跳一跳的带动下,2018年下半年微信小程序该如何发展,小程序的用户教育问题得到有效解决,数亿人从没听说过到每天玩几局小游戏仅仅在几周之间。



小游戏以其繁多的种类和广泛的人群适应性,成为小程序好的推广大使。再加上拼多多、礼物说、享物说等各类小程序的大力推广宣传,用户对小程序的接受度以及依赖度持续上升。骑摩拜的时候,拿出微信扫一扫;买东西的时候,打开电商小程序看一看;无聊的时候,找个小游戏玩一玩……

随着用户习惯的养成,小程序使用频次和平均用户时长上升是必然趋势。而在互联网的战场上,用户时长的增长就意味着巨大的机会。


(4)

2018年下半年微信小程序该如何发展 去中心化的小程序电商会大爆发

小程序的去中心化入口,不但让商户不用为了获取流量花费广告,更把客户都化为了自己的资产。而小程序的大数据分析以及用户画像也将帮助提升用户触达,增强客户体验,促成在对的时间,把对的货物,给对的人,构建形成初阶“智慧零售”体系。凭借着“轻松触达、即用即走”等特点,加上其社交电商的基因,小程序的用户量一路保持快速增长。

电商进入以人为中心的时代,基于体验和分享的去中心化社交电商,借助小程序之力实现爆发。

电商小程序因为具备顺畅的变现路径,备受热捧。礼物说、享物说、look等小程序玩家的火爆,也证明了社交+小程序+电商的巨大潜力。被阿里京东几乎垄断的电商战场上也再起波澜。


(5)

2018年下半年微信小程序该如何发展 小程序矩阵逐步兴起

“给赞”陆续上线了5个基于不同场景的赞赏小程序;“画画猜猜”搭建了益智类小程序矩阵;“忆年”也在主打产品“忆年共享相册”之外,开发了7款工具类小程序。

“矩阵化”甚至成了一些小程序公司的战略方向。屡屡制造爆款小程序的朋友印象团队,从去年就开始打造自己的小程序矩阵。

单一小程序的生命周期有限,用户新鲜感减损后就很难存活,而小程序之间流量的互相引导,有利于将难以召回的用户激活。如果不做矩阵的话,单一小程序没有办法形成生态,很快就会下滑。除了拆分功能,提升用户体验外,小程序做矩阵的另一个目的是打通流量,激活用户。


(6)

2018年下半年微信小程序该如何发展 资本继续涌入



近几个月以来,诸多小程序受到了资本的青睐:

4月19日,礼物电商平台“礼物说”宣布完成1亿人民币C1轮融资;

4月23日,小程序“鲸打卡”获得Pre-Al轮融资,由创新工场领投;

5月16日,“黑咔相机”完成千万级美元的A+轮融资,由启明创投领投,投后估值约8000万美元;

5月29日,电子名片小程序“递名片”完成A轮融资,共计1250万元人民币,投资方包括真格基金。

资本的不断加持,除了对小程序发展的认可,同时反映出整个小程序行业的势头火热和巨大的发展潜力。


那么小程序的机会究竟是什么?

如今所谓的小程序流量,2018年下半年微信小程序该如何发展,实质上是“小程序+微信群+朋友圈+公众号”整个微信生态调动起的流量。场景创始人吴声认为,小程序是新的连接体系、信用体系和流量新场景,它拾起了微信生态中被浪费的流量,“社交立减金、拼团这类主流的玩法是刚开始,‘一条’双十一期间小程序电商交易额占比超过30%。我们在全新的流量无人区离探索内容、社交、货品和产品渠道的关系。”

所谓的小程序是“流量无人区”,很大程度上意味着小程序能汲取线下流量。以往移动应用从线下倒流,惯常的做法是放一个二维码,引导用户扫描后下载App。不过下载行为本身,就伴随着花费用户时间和流量的门槛,这导致线下流量一直导不上来,线下的用户行为也难以数据化。

随着社会竞争的激烈角逐,尤其是在互联网的冲击下,线上和线下的行业想要在移动互联网领域去实现盈利,当下最简单的方式,就是通过小程序去实现,关于小程序的特点,已经决定了它将会是五年内移动端巨大的商机。小程序现在已经成为撬动移动互联网千亿市场红利的一个契机,从而致使小程序的受欢迎度越来越高,开发微信小程序的浪潮也就越来越高。


小程序如何运营推广

场景匹配

小程序和APP是两种不同的场景,所以运营小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/公众号有很大的区别,2018年下半年微信小程序该如何发展,O2O火热的时候到处都是扫码一条街,扫码下载就送各种小礼品,现在小程序不存在关注,也不存在下载的概念,所以原来的获客方式都变得失效了。

剥开小程序的表皮,更清晰得概括它就是一个放在云端的APP,随用所取,用完即走,那么用户在什么样的情况下会用你的小程序?

这里运营可以做的动作就是两点:

1、在既有场景下,把原本需要下载APP才能完成的动作,以更简单的形式降低用户成本来完成。比如股票开户,2018年下半年微信小程序该如何发展,以前都是需要下载APP才能完成的,现在是不是能让用户操作简单点?

2、建立场景关联认知,让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如买电影票,可以想到猫眼电影小程序。


历史纪录让小程序靠前

微信小程序流量入口非常多,其中【小程序历史菜单】是非常重要的入口,这个也是做早做小程序越好的原因之一,2018年下半年微信小程序该如何发展,因为再牛逼的小程序也干不过被用户使用过的小程序。

一旦用户使用过你的小程序,在历史小程序搜索列表就会有显示,下次搜索的时候只要关键词跟小程序匹配,小程序就会排列在最前面。想做小程序的要利用好这一点,你做得越早,关键词搜索频率越高,出现在用户历史菜单的机会就越高,那自然用户再次使用你的小程序的几率就越大!所以如果你早做小程序,就尽情去推广吧!让你的小程序充分暴露在历史纪录列表就对了!

以上就是越早做小程序优势越多的主要原因,未来小程序这条大船注定挤满千千万万的创业者。现实就是,在小程序上线不久的时间内,诸多行业大咖都已经上船,如果你们不抓紧机会抢占小程序市场,那所有的红利都将与你无关!

随着小程序功能的逐步新增,小程序无疑成为今年移动互联网最大的热门。那么,如何注册、认证、绑定、关联、发布小程序呢?


上线时间对排名的影响

俗话说早期的鸟儿有虫吃,早做小程序的企业肯定有更多好处。作为微信未来的重头戏,小程序可是备受关照,越早搞小程序的企业首先得到的就是微信给予排名上的扶持。意思你懂的,就是不管你做的小程序是牛逼哄哄的还是没啥卵用的,总之你上线越早,在搜索榜的排名就能越往前。

所以说,还没做小程序,那就赶紧做吧,别犹豫了,免得越往后等小程序真正爆发起来,各种奇葩流量收费接踵而来,那就不好了。

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