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微信小程序、支付宝小程序,现在又来一个今日头条小程序,用户究竟会选择谁?

阅读量:24 发表时间:09-19 14:45
小程序开发百科
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如果今日头条发布小程序,将是继BAT后,第四家发布小程序的互联网平台。

在9月12日的蚂蚁开放日上,蚂蚁金服宣布正式成立小程序事业部,支付宝小程序未来会开放支付成功页的入口,全面对接阿里生态。

早在2017年8月支付宝就宣布支付宝小程序进入公测阶段。到目前,支付宝的小程序数量已经超过2万,日活达到1.2亿。

2个月前,百度智能小程序正式上线,在日前举办的一个闭门开发者论坛上,百度透露智能小程序月活已提升100%。

最先摘得果子的是小程序这个名字的发明者微信,今年7月的微信公开课上,微信官方公布小程序已发布超过100万,开发者超过150万——跟中国iOS开发者数量相当,微信小程序建立起了一个媲美原生应用的生态。腾讯二季度财报显示,微信小程序日活跃账户已逾2亿,增速超过了微信整体月活增速,越来越多的微信用户开始使用小程序。



本质上说,小程序是以超级App为母App不断孵化出无数多的子App,使得超级App成为新的移动互联网基础设施,当各种需求被不同的小程序满足之后,很容易长出类似苹果应用市场(App Store)那样的生态。所以从微信小程序诞生起,巨头们就很焦虑,阿里担心小程序的社交电商在腾讯体系内形成闭环,百度担心人们搜索需求被小程序搜索满足。


在微信小程序已经取得巨大成功下,百度、蚂蚁以及今日头条为何还要纷纷入局?它们又能否从腾讯手中分走一杯羹呢?

支付宝小程序扬长避短支付宝小程序主要聚焦在商业和生活服务领域,是支付宝从支付工具转向场景平台的技术载体。


不过支付宝在微信面前的缺点也十分明显。

首先是社交短板。社交对小程序重要的原因是它可以吸引和促进用户使用,很多人接触到一个小程序是因为微信群或好友分享。支付宝曾努力地拥有社交属性,然而最终都未能如愿。

其次是频次短板。支付宝目前虽然全球活跃用户数达到8.7亿,相比于微信的差距并不大,但是用户人均单日时长和频次却相差较大。在今年7月QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年都报告里面,腾讯系的产品占比达到了47.7%,而阿里系仅占6.7%,腾讯系产品微信又占据了大半,人们更多使用微信,就有更多机会接触和使用小程序。


支付宝拥有互联网上最完整的信用体系。而信用能力在线下服务显得尤为重要,在支付宝的芝麻信用分之上,可以迅速识别出优质客户,进行服务创新,比如免押金租赁就值得一提,再比如一键实名认证,这些场景都有小程序应用的机会。

由此可见,支付宝意识到自己的核心优势是生活服务等商业场景,以及泛金融能力,在小程序类目上会差异化,微信小程序最多的类目游戏、资讯、工具都与社交相关性高,不是支付宝的菜。唯一重叠的重点类目是电商,将是两者PK的重点,微信有拼多多,支付宝接入拼购。

百度小程序的三板斧在小程序这件事上,百度比微信探索更早——从框计算到轻应用,百度一直尝试在百度体系内构建一个独特的应用体系。然而,除了阿拉丁计划改变了搜索结果页,百度并没有形成一个跟微信小程序一样的繁荣应用生态和独特应用标准。

在小程序这件事上,百度比微信探索更早,但并没有形成一个自己的一个繁荣应用生态和独特应用标准。百度自然不甘心,百度智能小程序,有以下几个卖点:

1、流量入口以及基于搜索和信息流的长尾分发能力。

2、百度宣称将AI技术毫无保留地通过小程序开放出来,让开发者可以轻松开发出具有AI能力的小程序。

3、小程序对开发者都是开放的,开发者可以轻松移植,;二是开源给第三方应用,任何平台都可以基于百度小程序体系构建自己的小程序。

但百度的短板同样明显,缺乏微信的社交能力;缺乏支付宝的线下场景。不过,百度的使用频次有一定优势,微信之下,支付宝之上。



百度的短板同样明显,缺乏微信的社交能力;缺乏支付宝的线下场景。不过,百度的使用频次有一定优势,微信之下,支付宝之上,一方面搜索本身相对高频,另一方面,信息流的成功让百度有更多用户使用次数、时间和场景。

百度小程序选用好千亿级流量入口、AI技术以及原来的开发者/广告主生态,成为百度体系内的应用体系,不是问题。

头条入局胜算几何?

截至目前,今日头条日活已经达到1.2亿,旗下抖音日活已超过1.5亿,而且今日头条具有很强的注意力吞噬能力,此前在QuestMobile发布的报告在用户使用时长这一项上,头条以独特的产品矩阵模式,以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面,仅次于腾讯。

在百度和腾讯间,今日头条更像前者。微信社交关系是熟人,头条的社交关系链跟微博更像一些,偏兴趣社交,且暂时不如微博齐全。正是因为此,今日头条的小程序,不可能会有微信那么丰富的使用场景。

今日头条小程序也不会像百度一样强调AI或者说开放,它要做的是串联起自有体系类的大量应用,将用户和流量更有效地转化到第三方应用上,如娱乐、电商、工具等等,进而实现用户和流量价值的最大化。



小程序会成为巨头争夺的新战场,阿里和百度之所以没有办法与微信小程序分庭抗礼,主要与其商业模式、在连接用户多元化需求以及中心化流量入口产品思维有关,据了解,微信小程序在2018年商业化进程会加快,这是移动互联网创业者流量红利,也是线下门店和企业拥抱微信互联网机会,如何在微信复杂流量宇宙里生存下来,必须借鉴专业微信生态服务商,而第三方服务平台能否把小程序电商及营销能量输出给长尾中小创业者,是微信小程序生态能否繁荣重要角色。


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